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王老吉定制消愁罐,娃哈哈推出留言瓶,接棒可口可乐,他们把瓶子营销玩出新高度!


可口可乐继2013年推出昵称瓶一炮打响之后,又陆续推出了姓名瓶、台词瓶、表情瓶、城市罐等,要问可口可乐为何如此执着于瓶子营销?是因为这个营销方法简单又有效。在过去的五年里,让瓶身“说话”这一策略为可口可乐的夏季销量贡献了两位数以上的增长。因此,近年来各大企业纷纷入局,玩起了瓶子营销。

今年,瓶子营销圈又入局了两位新玩家,它们就是王老吉和娃哈哈,或走心或怀旧,玩得别出心裁,不亦乐乎,并成功让消费者买账。

王老吉消愁罐

一罐敬他人,一罐敬自我

王老吉在4月1日愚人节当天上线了这款消愁罐凉茶。据悉,在打开瓶罐前,准备深色油性笔,在“消愁语录”栏写下你想传达给别人的话,并在“联系方式”栏写上对方的手机号,文字就会被罐子吸收(笔迹会自动消失),是不是觉得文字会被罐子吸收好神奇?

其实是因为罐子底部安装了由王老吉独家研发的“消愁芯片”,使得整个罐壁拥有检测、吸收和发送功能。当罐壁检测到有油性笔迹时,就会开启吸收功能。此时,写在罐壁中的油性笔迹就会渐渐变得模糊,直到消失不见。而被吸收的内容其实是被芯片处理了,通过人工智能的复杂工序,最后将以匿名短信的方式发送到指定的手机号码上,有没有很炫酷!


王老吉这款消愁罐共有红和黑两款,红罐版“消愁罐”可以将你想对别人说的话传达至对方手机里,并在对方手机显示发信人为“未知联系人”。黑罐版“消愁罐”则是一周后,它把你自己的烦恼传达至自己手机里,并提示自己是否解决了该问题。不得不承认,“老伙伴”玩起新科技还真没“小朋友”啥事了!


AD钙奶留言瓶

喝的不是钙奶,而是回忆

每一个80、90的小可爱,对于AD钙奶,一定都有无数属于自己的童年记忆。这次娃哈哈将广大网友在微博、微信等社交平台上关于AD钙奶的留言,印上了瓶身,同时更有AD钙奶代言人——孔垂楠的俏皮留言,推出了AD钙奶留言瓶。据悉,产品即将上市,总有一句话,说的是你的心声……




AD钙奶似乎有一种特殊的魔力,能够引起每个人不同的回忆!或关乎亲人、或关乎爱人、亦或关乎过去,但无疑都是美好的回忆。配方不改,味道不变,那一段段美好的回忆就永远都存在我们的记忆里。所以说,娃哈哈这招情怀牌打得好、打得妙!我们相信,届时AD钙奶留言瓶上市之后,必将引发一阵抢购热潮。

虽说成功并不一定都能够复制,但是王老吉和娃哈哈的品牌实力和影响力都是无法忽视的。两个“老伙伴”开始日益重视消费者不断变化的喜好,注重其感性诉求而做出相应改变,以更年轻化的营销方式来拥抱飞速变化的时代,这一切都令人欣喜。希望在他们的不懈努力下,能够做出更多“走心”的营销!


来源:食品商(ID:tyjzksp)


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